Chanel、Carven等老品牌的昨天·今天·明天

2019-10-29 15:37:59 广元新闻网

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  世易时移,“潮流”对“风格”的侵蚀,“copy”遥遥跑赢“原创”,时装消费群体及消费习惯的翻天覆地,对于所有骄傲的老牌都是生存警钟。现在,哪怕Carven的历史不再被人们口口相传也没关系,因为它完全有能力以时尚界新生力量的new look自立、自居。

随风而逝还是逆风飞扬?

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6 月末,法国高级定制时装设计师让- 路易·雪莱(Jean-Louis Scherrer)的逝世,并未在时尚类媒体掀起太多波澜——John Galliano“海盗归来”在Oscar De La Renta开首秀啦、“小马哥”的年轻支线Marc by Marc Jacobs要换新血啦……凡此种种,才是挑动人们兴奋神经的话题。事实上,让- 路易·雪莱生前已落寞之至:去年7月Raf Simons入主Dior后的首次高级定制秀上,他曾公开露面,却未置一词,诸多跟红顶白的媒体对他亦“相见不相识”。

他的同名品牌也难逃泯然众人的命运:那些羊毛面料上盛放的丝绒花朵、捆金边的风衣、绝对离不开皮草的大衣……曾令西方和中东两个世界的望族名媛兴奋如“5 岁孩子进了木偶剧场”,近廿年来却一路趔趄:关掉蒙田大道的旗舰店、停止高定和成衣业务,只剩香水、眼镜、领带通过出售商标使用权得以存活,却早已断了血脉,没了灵魂。

世易时移,“潮流”对“风格”的侵蚀,“copy”遥遥跑赢“原创”,时装消费群体及消费习惯的翻天覆地,对于所有骄傲的老牌都是生存警钟。

将品牌历史坚决贯彻至今固然令人起敬,却有可能成为被资方和消费者双双抛弃的“双失老年”;而旧貌换新颜虽更易获得绝地重生的机会,却并不是壮士断腕那么简单。是随风而逝还是逆风飞扬?二者皆有可能,总之答案在风中飘荡。

Schiaparelli便是一个复兴战略坚定、而复兴战术蹒跚的例子。

提起Schiaparelli,多数人的记忆恐怕还停留在上世纪20~40年代,那段与Chanel斗得难解难分的岁月。同为时装界难得一遇的女性设计师翘楚,瑜亮之争自是难免,从设计路线到营销手法,从事业到个人生活,令今天荧屏上多少宫斗戏都要相形见绌。论出身,Chanel是修道院长大的孤儿,Schiaparelli则是出身罗马名门,是锦衣玉食的文艺千金;论风格,Chanel是清香派,一切崇尚简素,而Schiaparelli是异香派,仿佛打翻了野兽派画家的颜料盘;论交际,两人皆拥有阵容豪华的男性艺术家拥趸……到1954年也就是Coco Chanel复出那年,Schiaparelli却关掉店面归于平淡,你说彼时的Chanel 是得胜的快慰更多,还是尝到分外寂寞的滋味呢?而Schiaparelli品牌这一沉寂就是一甲子。

2006年,Tod’s集团买下Schiaparelli,重振之路却颇为坎坷:6年后,才在纽约大都会博物馆举办回顾展、在巴黎的旧址重开沙龙,再过一年,新设计方在2013/14秋冬巴黎高定时装周掀开盖头。虽然担纲此次创作的Christian Lacroix也是业界老行尊,为忠实再现Schiaparelli 的标志性风格一路埋头苦干,但在新晋设计师不择手段抢风头搏出位的今日,要一举收复60年前的失地谈何容易?不论别的,单说Schiaparelli品牌无可取代的基因——艺术,而非普通意义上的制衣,就是座公认的“缄默的富矿”,那种百无禁忌的先锋姿态、怪异却不猎奇的微妙平衡、以幽默消解时代恐慌的情怀,都未能在这7年的沉淀中被充分发掘。

这样看来,老牌回春最好的灵丹妙药究竟是什么呢?选择一位风口浪尖上的设计师?让最红时尚博主穿上招摇过市?搭上潮牌推出联乘商品,向这些弄潮儿学会“时间限定”、“区域限定”等黏住年轻消费者的招数……

虽然枝条很多,根却哪家治疗癫痫病的医院有好的效果只有一条。龙钟的老牌们,看看当年的小伙伴Carven吧,谁承想,她抖落仆仆风尘后,能笑得这么灿烂这么好?

就笔者而言,生命里确实有段Carven情缘,只不过几年前跟人谈论这牌子,能获得的共鸣微乎其微——那也正是她明珠蒙尘的一段日子。因家中长辈影响,笔者在Carven最落寞的年头仍接触过其最美好的产品,比如那支叫玛姬(ma griffe)的香水,算来芳龄已逾甲子,跟Dior家第一款香水Miss Dior出自同一调香师手笔。这样的香水作为我的柑苔调香氛启蒙,就如跳过鸳鸯蝴蝶派小说直接钻进《红楼梦》,之后再遇CK One等街知巷闻的柑苔香,就嫌太愣太对付,完全看不上。走出校园那年,又蒙长辈将年轻时爱用的一只Carven手袋相赠,略微改良的箱型轮廓,全然是一派上世纪50年代的旧式优美。更妙的是皮子颜色,与质地一样充满醇熟却不老气的味道,像秋天最好时光枝头的梧桐叶子……自己这些Carven故事,却在相当长一段时间内知音难觅,可与人言无二三。

而现在,稍微对时尚圈敏感一点的人都会嗅到“Carven回来了”,像夏天雨前空气里尘土微微浮动,并没有惊爆点,却着实教人绕不开、挥不去。Carven历史上只经历过一次设计师换帅,然而就是这一次,让品牌得以走出逐渐边缘化的阴霾:新任设计师Guillaume Henry,样貌并无一般设计新贵的张狂作态,而是纯粹以独到的温故知新能力取胜。

对Carven来说,历史一旦成为包袱,就应毫不犹豫地放下,如Guillaume Henry 所言:“品牌不应只停留在工作室里,而应该走入女人们的生活中”。他接手Carven后的第一个系列,就明确宣示是“为生活在我们周围的女孩们设计”,既保留品牌签名式的法式优雅,又看起来毫不做作,甚至捎带上一些男孩气,抛弃了对法国高级定制文化的过度依赖,绝不盲目追求可望不可即的“创意”,果断转型为性价比极高的成衣品牌,反而能创造出切切实实的价值——对消费者和品牌自身皆如是。

现在,哪怕Carven的历史不再被人们口口相传也没关系,因为它完全有能力以时尚界新生力量的new look自立、自居。它的客户名单包括了Alexa Chung、Emma Watson、Solange Knowles等新世代icon,青春气息扑面而来,对此,Guillaume Henry表示:她们穿上Carven,最了不起的变化是发现并展示了真正的自己。“Blake Lively穿上Carven裙子时活泼可爱的样子是我们未曾见过的,‘哇,她真的美极了!’的评价比‘哇,她穿的是我们的牌子!’更令我兴奋不已。”

它从不放弃争取最新最潮流的阵地新乡癫痫病哪家最好:甫一宣布重回香水市场,其全新香水Carven le Parfum 就选择在巴黎最具话题性的复合精品店Colette上市。

它充分利用互联网的力量:由Carven 自主经营的网店现已上线,出售品牌男女装成衣及女装饰品,Carven及其母公司SociétéBéranger的首席执行官Henri Sebaoun 预计,网店将可在24个月内盈利。

这一步一脚印的结果是,创立于1944年的Carven,目前在全球60个国家共有450个销售点,除稳固了在法国本土的地位,在美国、日本和英国也大受欢迎,无论美式休闲、日式清新还是英式谐趣,Carven总能见招拆招。2012年其营收同比增长50%,预计2013年增幅可达30%。所以,Guillaume Henry可以充满骄傲地向品牌创始人、小个子女人的时尚祖母Carven女士道一声百岁生日快乐!还有比这更好的生日厚礼吗?

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